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《办法》明确规定“互联网广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。”《办法》施行一年多来,进一步明确广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者等相关主体责任,为维护互联网广告市场秩序提供了有力的制度支撑。
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中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说:“现在我们正处于‘互联网+法律’的修法高峰期,互联网广告管理体系更加完善。《办法》施行一年多来,互联网广告秩序得到有力维护,各地加大对互联网广告监测监管力度,网络消费环境有所改善,保障了消费者的知情权、自由选择权和公平交易权。”
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技术场景新、市场规模大,是互联网广告市场的特点。《办法》施行以来,互联网广告市场秩序明显好转,但一些互联网广告乱象尚未根除。比如,“关不掉的弹窗广告”仍然存在。与此同时,互联网广告行业新现象、新问题仍然不少。比如,随着人工智能(AI)技术的快速发展,“难辨真假的主播”给直播、短视频领域互联网广告的监管带来新的难题和挑战。