技术场景新、市场规模大，是互联网广告市场的特点。《办法》施行以来，互联网广告市场秩序明显好转，但一些互联网广告乱象尚未根除。比如，“关不掉的弹窗广告”仍然存在。与此同时，互联网广告行业新现象、新问题仍然不少。比如，随着人工智能（AI）技术的快速发展，“难辨真假的主播”给直播、短视频领域互联网广告的监管带来新的难题和挑战。
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